Recientemente la Diputada María del Rosario Merlín García presentó una iniciativa para que los creadores de imagen “influencers” que tengan una actividad profesional sean declarados “prestadores de servicios de comunicación audiovisual” y se inscriban en la Secretaría de Hacienda y Crédito Público como “Trabajadores de Servicios Profesionales”, a fin de que paguen impuestos en caso de ser remunerados por el contenido que difundan en redes sociales; esto a través de la adición del Artículo 32 Bis a la Ley Federal de Protección al Consumidor.
Dicha iniciativa destaca que los vídeos que suben los particulares a las redes sociales cada día para destacar algún capítulo de su vida cotidiana o empatizar con los amigos quedarán exentos de esta normativa; de igual manera, establece que para que un creador de imagen digital pueda equipararse a un servicio de comunicación audiovisual deberá cumplir con ciertos requisitos tales como: tratarse de un servicio económico, ser un servicio dirigido al público en general, que la función de los contenidos sea principalmente informar, educar o entretener, entre otros.
Esta iniciativa tiene como objetivo, regular la publicidad engañosa que, según señala la iniciativa, ha tenido repercusiones públicas con casos sonados de promoción a la anorexia, la ludopatía o incluso la adicción a las drogas; así como regular los pagos que reciben los influenciadores a través de distintas plataformas, inscribiéndose en la Secretaría de Hacienda y Crédito Público como “Trabajador de Servicios Profesionales”.
Entre las obligaciones de los creadores en el ámbito de la publicidad digital que se pretenden adicionar en el Artículo 32 Bis de la Ley Federal de Protección al Consumidor destacan: Contar con los medios de prueba que acrediten la veracidad de las afirmaciones objetivas respecto de su producto o servicio, de manera previa a su difusión; Contar con las autorizaciones o licencias para el uso de signos distintivos u obras protegidas por derechos de autor en la publicidad; Inscribirse en la Secretaría de Hacienda y Crédito Público siempre que sean remunerados con el cobro de un monto de dinero y agregando la leyenda #PublicaciónPaga en sus redes sociales; entre otros.
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Consulta la Iniciativa completa en: https://infosen.senado.gob.mx/sgsp/gaceta/65/1/2022-05-18-1/assets/documentos/Ini_Morena_Dip_Rosario_Div_Disp_Proteccion_Consumidor.pdf
Fuente: Gaceta del Senado de la República. Recuperado el 07 de septiembre del 2022 de:
https://www.senado.gob.mx/64/gaceta_del_senado/documento/126048
Mariana Z. Crespo Alcalá.
Gloria Ponce de León & Hernández.